Материалы по маркетингу
50 целей за год
Галерея

В чем заключается работа копирайтера

Сегодня остановимся на том, в чем заключается работа копирайтера: что важно знать и уметь, чтобы стать профессионалом и зарабатывать хорошие деньги.

Специализация в копирайтинге

Для начала можно развиваться в одном-двух направлениях:

  1. Лендинги — сайт, состоящий из одной продающей страницы. Задача специалиста — через текст заставить читателя совершить необходимое действие: подписаться, заказать звонок, купить.
  2. Email-рассылка — это серии писем, направленных на решение конкретных задач, к ним относятся: письма-вовлечения, дожимы, взаимодействия, которые помогают выстроить отношения с читателем, заслужить его доверие и довести до покупки.
  3. Контент для соцсетей — небольшие контентные, вовлекающие и продающие посты, для размещения в Инстаграме, Фейсбуке, ВКонтакте.
  4. Коммерческое предложение — объемные и красиво оформленные презентации, которые продают товары и услуги.

Навыки и знания, которыми владеет профессионал

  • Определять целевую аудиторию. Неважно, что он пишет: письма, статьи, лендинги, все строится на учете потребностей и особенностей целевой аудитории, ее желаниях и интересах. Мало кто из заказчиков знает, что у него должен быть готовый портрет, подготовленный маркетологом. Поэтому копирайтеру нередко приходится самостоятельно анализировать и определять, для кого будет писать, кто покупатель.
  • Понимать продукт, о котором пишет, его особенности, сильные и слабые стороны, как устроен — быть в нем экспертом. Важно уметь общаться с заказчиком, не бояться задавать свои вопросы. Необходимо отправить ему бриф — специально разработанный перечень вопросов, анализ которого поможет узнать продукт и понять, как его нужно продавать.
  • Знать психологические триггеры, которые направляют читателя и помогают совершить нужное нам действие: оформить заказ, позвонить, подписаться. Кстати, если вам интересно узнать об этих приемах, хотите внедрить их, то приходите на мастер-класс об искусстве копирайтинга.
  • Уметь создавать все виды продающих текстов. Необходимо понимать, что нужно писать и как это делать. Знать структуру писем, постов, сайтов: с чего начинать, как формулировать призывы к действию, составлять офферы и торговые предложения. Какой бы ни был текст, у него всегда есть четкая структура и хороший специалист с ней знаком.
В чем заключается работа копирайтера

Как строится рабочий процесс

Посмотрим, что входит в работу копирайтера, и в чем заключается его труд:

  1. Получить заказ, понять задачу.
  2. Отправить заказчику бриф — специально разработанный перечень вопросов для ознакомления с компанией, товаром и услугами. 
  3. Определить целевую аудиторию и познакомиться с продуктом.
  4. Написать текст, который решит поставленные задачи.
  5. Согласовать результат с заказчиком.

Главная задача — сделать так, чтобы читатель совершил нужное вам действие: регистрация, звонок, покупка. 

Не бойтесь общаться с заказчиком: спрашивать о том, что непонятно, уточнять детали, брать инициативу и предлагать свои варианты. Соблюдайте сроки сдачи материала.

Обязательно проверьте готовый текст на уникальность и орфографию, для этих целей есть специальные сервисы.

После выполнения задания, попросите у заказчика отзыв и разрешение разместить работу в своем портфолио. Если он остался довольным сотрудничеством, пусть порекомендует вас своим знакомым. 

Заглядывайте в этот блог почаще и вы найдете полезную и актуальную информацию на тему копирайтинга и маркетинга.

Пишите в комментариях, интересно ли освоить эту востребованную профессию?